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你的品味并不那么令人满意

我们都认为自己很有品味。 在电影当哈利遇见莎莉中,玛丽(凯丽·费舍尔饰)和杰西(布鲁诺·柯比饰)搬到了一起,并为保留他的马车轮咖啡桌而争论不休。杰西坚持说:“我的品味很好!”玛丽回答说:“听着,每个人都认为自己有很好的品味和幽默感,但他们不可能都有很好的品味。” 在营销方面,谁对突破性视觉内容有正确的“品味”,以及哪种设计能够促使观众采取行动,这些问题困扰着企业的创意方面。 #marketing 创意方面面临的挑战:确定谁具有正确的“品味”来确定视觉效果, 通过 表示。 #研究点击发推文 每个营销人员都可以回忆起某个品牌发布的视觉创意设计。

大多数营销最终衡量的不是美观

撇开品味不谈,大多数营销最 亚洲电话号码列表 终衡量的不是美观,而是它如何激发行动(观众想听到什么)。采取足够的行动,有关美学的争论就会平息。这是“数据获胜”的经典论点。 但有时却不然。当高级领导希望设计看起来像特定的方式时,通常会发生这种情况。 设计和性能都占有一席之地 存在将创意品味优先于表演的时间和地点。例如,品牌应该在没有获得购买公众共识的情况下设计公司代表的标志或视觉表现形式。该创意策略始于内部决策者,终于内部决策者。唯一的问题是谁做出最终决定。 (在当哈利遇到莎莉中,玛丽的品味获胜,桌子消失了。)品牌的目标应该是确保具有正确“品味”的人(或团队)做出最终的创意决定。

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需要创造性的品味测试

营销人员经常需要测试 品牌品味和客户共鸣之间的 阿根廷电话号码列表 紧张关系。 我的咨询团队最近与一家家居设计领域的电子商务公司合作。它的大部分内容都是由承包商和设计师在家里完成的工作的照片、视频和图像。首席营销官坚决坚持任何图像中都不得出现人物。格式(社交媒体、小册子、网站等)并不重要——他只想要设计图片。这种无人的创意偏好成为了品牌指导方针的一部分。 有一天,一家新机构犯了一个错误。他们没有审查品牌指南,也没有发布带有人物图像的内容。该活动的效果比类似活动高出近 倍。

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