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速卖通高级内容经理讲述阿里巴巴与中国文化

速卖通高级内容经理讲述阿里巴巴与中国文化

近年来我们发现了阿里巴巴集团控股的亚洲电商巨头速卖通。 全球速卖通汇集了中国企业,并向国际市场提供零售服务,主要针对欧洲买家。

为了全面了解中国文化,深入了解阿里巴巴的核心,我们采访了目前在中国杭州总部工作的意大利高级内容经理 Gianluca Fracasso。 Gianluca 讲述了与欧洲工作体系相比遇到的困难和最初的差异,揭示了理解中国人思维方式的基本要素,并给出了一些营销想法,并就与 TikTok(字节跳动)不太可能的合作提出了一些假设。

从欧洲到中国真正的变化如下

告诉我们你在阿里巴巴做什么以及你是如 新数据 何到达东方的

«我目前在阿里巴巴担任高级内容经理,负责我们的国际应用程序之一——全球速卖通——我与我的团队合作进行各种多语言格式的本地化和用户体验设计。 在我们的平台上,您可以找到各种促销活动,例如 11.11(双十一)和黑色星期五,但我们也尝试在线游戏、社交媒体和直播等新形式。

我自 2011 年起一直在中国工作。最初几年,我在不同规模的广告公司工作,从精品品牌和设计机构,到更复杂的公司,如电通安吉斯 (Dentsu Aegis),2015 年我开始处理数字战略和电子商务。

您在亚洲遇到的第个困难是什么


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“当然是语言和文化,这是对亚洲产生良好影 WS数据库输入 响的两个基本要素。 汉语是理解行为的重要元素,也是理解中国人思维的重要元素。 不幸的是,这是一种非常困难的语言,有很多细微差别。

因此,适应当地文化并不容易:这不仅仅意味着了解当地的风土人情和历史、学习使用微信、学习儒家哲学……还意味着了解中国的制度是如何运作的、当地企业是如何组织的,以及阿里巴巴、腾讯等决策流程、领导力、社会关系、生态系统战略。

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